金价创新高却金店频频关门黄金消费和投资两极分化藏玄机

金价飞涨，金店却关门？这里头的门道可不少

最近两年，黄金的价格像装了火箭，朋友圈晒金条、买金豆的比比皆是，大家都觉得买金比买房还稳。可仔细一金饰店门口排队的少了，卷帘门倒是一个接一个往下拉，昔日热闹的金店现在变得冷清。

黄金为啥价高了，金店反而没生意？这是市场和行业逻辑上的一场“对不上号”。

黄金这东西，不论是在中国还是放到全世界，既能当首饰，也能作为保值资产。2022年以后，全球风声鹤唳，地缘政治一再拉响警报，大小新闻不断，黄金身上的硬通货属性又被点燃。

地缘冲突越热闹，战事溢价就越高。有数单靠这些战争因素，金价里就加进了近200美元；各国央行为了“去美元化”，这两年也都拼命买黄金，2024年全球官方储备直接破千吨，创新高。再加上新能源、芯片等新兴产业也需要用金，需求一涨再涨。

仔细琢磨，金饰店这波没捞到什么好，根子还是在“首饰”和“投资”两条路上出现了分化。大家买金条、金币，盯的就是纯度高、工费少、随时能出手。举个例子，同样一克黄金，银行卖的只比国际价多几十元，金饰门店却能贵一大截。

反观金首饰，你得为品牌、设计、工艺买单，一对婚戒，动不动比金条贵几百块一克。再遇上套路多的商家，18K金照赤金价卖，K金利润翻几倍，搞得年轻人转身就走，没人愿意再买单。

大家钱包紧了，消费也开始精打细算。网上水贝市场，直播间便宜货，租赁金饰，个个都比门店有吸引力。投资的钱都进了银行和理财平台，首饰花钱的又往其他地方跑，门店只能盯着空柜台发愁。

关店成了行业新常态，品牌龙头也扛不住。2024年，周大福、老凤祥都有上百家门店消失。行业爆雷也不是梦，北京、福州、杭州都有金店跑路或资金断裂，谁都怕钱和金子一块打水漂。

千金买金不如买“安心”，现在的市场，已经很难再支撑起金饰门店的繁荣。婚庆三金五金不稀罕，年轻人重新定义什么叫刚需。高价、套路多、消费降级，一下子把传统金店夹在了中间，日子越过越紧巴。

品牌也不是坐以待毙。有些主打古法、非遗工艺，加文化溢价博眼球；有些绑定电竞、国潮，试图拉拢年轻人甚至小伙子们；有的还转战直播带货，想分一杯“新流量”的羹。

花样再多，本质还是逃不开“商品属性变了”这个大问题。投资让银行和理财产品抢了风头，消费又让小众品牌和在线渠道分了蛋糕，金店夹在中间实在难混。

以后金饰行业大概率就剩下两条路要么彻底转向高端，把金饰做成奢侈品；要么走亲民路线，压低毛利、拼走量，再也没中间路线能舒服生存。

金价继续牛气冲天不假，但金店能不能熬过去，还得看谁能跳出过去那种传统思维，找到真正的新方向。要不然，金子的光彩再亮，也照不进空空如也的柜台。

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