美印紧张局势蔓延至公司广告，牙膏成为战场

近来美印之间的贸易摩擦很受关注，这两个国家之间稍有动静，影响就不可小视，就说这次吧，美印紧张态势都波及到公司广告方面了，连牙膏都成了“战场”背后的事还挺值得说说。

细想一下，美国此前对印度商品加征了50%的关税此举让印度经济陷入不佳境地，印度那些劳动密集型产业，诸如纺织服装、珠宝首饰等，均面临利润压缩与供应链断裂的状况，出口额大幅减少，众多人也失去了工作，在此大环境中，印度国内抵制美国品牌的呼声日益高涨，印度公司也开始思量怎样借这股势头推广本土产品。

达布尔这家印度公司就抓住机会，在报纸头版做牙膏广告，

广告里放着和高露洁包装差不多的无品牌牙膏，没直接说竞争对手是谁，但懂行的都知道指的是哪家，

广告里也写着“生于那地方，不生于这儿”，还用了美国国旗的颜色，暗示印度人常用的牙膏品牌是美国的，而达布尔才是“本土货”的好选择。

这个计谋挺厉害的，直接利用印度人的民族主义情绪，叫大家不要用美国品牌，

实际上达布尔这么做是有缘由的，依据欧睿国际2024年的数据，高露洁在印度牙膏市场占据43%的份额是妥妥的“巨头”而达布尔仅有17%，只能位居第三，市场竞争这般激烈，达布尔想要突出重围，这时打“国货牌”，或许就能多吸引一些消费者。

除了达布尔，印度其他公司也未闲着，印度最大的乳制品公司Amul在社交媒体上发布各类以“印度制造”产品为特色的漫画，动画片里的吉祥物手持印度国旗与黄油，其爱国情怀颇为浓厚，还有印度电子邮件供应商Rediff，在报纸上宣传自身是“印度邮件”，可让客户的商业情报实现本地化，同样在凸显本土优势。

这些企业这么做，往小了说，就是想多卖点自家产品；往大了看，反映出美印贸易冲突下双方在经济利益上的激烈争夺。

印度有14亿人口，这么大的消费市场，对美国消费品公司来说，就是一块很大的肥肉，

美利坚品牌在印度已经有好几年了，影响力早就深入到各个地方了，从大城市到小城镇，到处都能看到美国货，

可现在因为贸易摩擦，印度公司开始反击，通过各种广告策略推广本土产品、抵制美国品牌，这让美国公司不得不重新考虑印度市场。

话虽这么说，印度公司这种推广策略，虽然能在短时间吸引消费者注意，但能不能长期起作用还得打个问号，

就拿达布尔的牙膏广告来说，靠民族主义情感招来的顾客能长久留下吗？

顾客买牙膏，不光看品牌是哪个国家的，更在意产品质量、使用效果和价格，

要是产品本身不好，就算一开始大家因为爱国买了，后面也不太会再买，

而且这种针对美国品牌的抵制行为对美国企业在印度市场的实际销售影响究竟几何，当下尚无具体数据，或许美国企业自有其应对之策，例如开展降价促销、调整产品策略，来重新获取印度消费者的认可。

从长远视角来看，美印贸易关系不会始终处于这般紧张状态，毕竟双方在诸多领域尚存在合作空间，然而此次牙膏广告的“激战”给其他国家企业敲响了警钟：在全球化市场当中，贸易冲突随时都有可能爆发，企业需提前做好准备，发挥自身长处，方能在复杂环境里稳固立足。

对于印度公司而言，借助此次抵制美国品牌的浪潮，提升产品质量与口碑，打造出能够真正与国际大牌一较高下的本土品牌，是最为关键的，否则待贸易关系缓和，美国品牌再度回归，那些凭借短期策略获取的市场份额，极有可能又要拱手让人，美印在牙膏“阵地”上的事情，尚未完结，未来如何发展，众人且拭目以待吧！