情绪生意的下一站，网红开演唱会

转自：贝壳财经

但凡你最近打开演唱会APP，都会有一种“错位感”——如今演唱会舞台上的人，变了。

除了那些你熟到能跟唱副歌的明星，越来越多短视频平台的网红，也站到了舞台中央。

6月千万粉丝的颜值主播“何秋亊”把演唱会开进万人体育馆。

7月，超两千万粉丝的博主“旺仔小乔”因“演唱会不露脸”登上热搜。

今天的演出市场里，抽象，戏剧性和整活儿精神已经溢出舞台。

庞麦郎和那依娜相继完成自己的全国巡演。

几天前，以“油腻”著称的网红田一名也宣布了自己即将在上海开演唱会。

MCN入局、音乐公司下场、网红开唱，正在改变音乐演出这门生意的商业逻辑。

但如果你真正亲临其中一场网红演唱会，可能会发现：它和你印象中的“演唱会”不太一样。

场外应援的粉丝举的不是荧光棒而是网红的口头禅横幅。

门票，是一次“见真人”的入场券，而舞台也成了短视频的另一种延伸。

看到这里，你可能也会心生疑惑：为什么网红都来开演唱会了？谁在为这种演唱会买单？

早些年曾有这样一种声音：宇宙的终点是直播带货。

后来随着直播电商的热度降温，流量开始寻找新的出口。

比如健身博主李维刚推出自家的健身训练营。

这些五花八门的形式，背后是一种新的“情绪场景”。

粉丝们不只是买一件商品，而是买一种可以亲身参与的体验，和喜欢的博主建立另一种联结。

有网友表示：“喜欢的网红开演唱会，让粉丝有机会把屏幕里的熟人搬进现实，唱功好不好不重要，舞台上的合唱，是一次集体记忆的生成。”

相比传统的线上刷礼物、点赞、加粉丝群，线下的见面、合影、合唱则更稀缺、更沉浸、更具纪念意义。

经纪公司和音乐公司也逐渐发现，网红开演唱会正在成为一门粉丝经济的新生意。

观众买票，也不一定是为了“唱功”和“作品”，而是为了进入一种专属的“情绪场景”。

这个时代有时候只需要一段魔性片段，就能把一个人推上风口。

短视频平台上的他们，动辄拥有百万粉丝，成名方式可能是搞笑、抽象、或一首被循环刷屏的翻唱。

于是我们能看到41岁的庞麦郎依旧在livehouse唱《滑板鞋》。

67年出生那依娜在舞台上跟着00后粉丝一起大喊“退票”的奇景。

上有五月天、周杰伦、孙燕姿这样的超级舞台，下有庞麦郎、那依娜、田一名等网红的风格化演出。

而粉丝的付费逻辑也发生了变化：从“内容付费”转向“情绪付费”。

大家不只是买专辑、打榜，而是愿意花钱买一次和网红面对面的情绪互动。

某种意义上这不是一场严格意义上的音乐演出，更像一场线下网友见面会。

另一边这种“熟人感”也让付费门槛变低，相比大牌演唱会动辄数千元的票，网红场次往往只需几百元，甚至更低。

于是，在短视频时代，“开演唱会”成了许多网红流量变现的终极形态。

如今，大家买演唱会票的理由，不一定是唱功，而是“人设”和“故事”。

在这种逻辑里，人可以唱功一般，但不能没有记忆点——口头禅、造型、故事共同组成了个人标签。

对不少粉丝来说，演唱会现场更像一次社交打卡，和你看了一场脱口秀或相声并没有本质区别。

你不必是乐迷，只要看过他的视频就可以参与。

传统艺人为了维持热度，也要拍短视频、开直播、蹭热度。

而平台起家的网红，也在借助经纪团队、舞美灯光，把舞台做得越来越“专业”。

这种跨界混合，也在模糊“明星”和“网红”的边界。

而演唱会也不再仅限于音乐产业的专属，而是被纳入更广阔的文化产业。

然而随着这种演唱会越来越多，争议也随之而来。

比如有人因为唱功不足、现场表演翻车、假唱备受质疑。

也有网友表示，网红巡演的演唱会，作品有限，不同城市都很雷同，容易审美疲劳。

从短视频到体育馆，从刷礼物到买门票，网红演唱会是粉丝经济的一次线下试验，验证流量能否通过新方式变现。

而对年轻人来说，这是一种“小成本换取高情绪价值体验”的方式。

“我在直播间上了个舰长、刷了跑车，同样的价格，为什么不在线下见一面？”

它的魅力在于即时满足与参与感：你可以在台下喊出直播间的梗，可以亲眼看到“屏幕里的熟人”，可以用一次出行，交换一段可被反复回味的记忆。

某种角度，这是一种音乐演出市场的进步。

如同食物可以有路边小馆、快餐、私厨，音乐演出也划分出“主打解压的情绪体验”和“长久陪伴的经典舞台”。

我们也可以根据自己所需有了更多选择。